Фокси (персонаж)

Фо́кси (укр. Фоксі) — маскот (официальный талисман) украинской сети магазинов электроники и бытовой техники «Фокстрот».

Фокси укр. Фоксі
Первое появление	1994 год
Появления	рекламные видеоролики «Фокстрот»
Создатель	«Фокстрот»
Информация
Вид	лиса
Пол	женский
Принадлежность	«Фокстрот»

ИсторияПравить

Лиса Фокси впервые появилась на вывеске первого магазина «Фокстрот» в Харькове в 1994 году. В то время это было простое графическое изображение, выполненное чёрным цветом на белом фоне. В 2011 году сменился фирменный стиль и талисман компании. Фокси приобрела свой фирменный оранжевый цвет. Как отмечает Дмитрий Киришин из Znaj.ua^[uk], «лисёнок стал подобием уютно свернувшейся домашней кошки как символа комфортной покупки, уюта и беспечности».

В 2018 году Фокси больше не использовалась в наружной рекламе и других коммуникациях компании из-за ребрендингов остальных сетей магазинов электроники. В 30 магазинах были размещены простые фирменные вывески на оранжевом фоне. В 2019 году анализ «Фокстрот» показал, что у покупателей Фокси в первую очередь ассоциировалась с брендом. По словам директора по маркетингу «Фокстрот» Наталии Ставрати, «в самом звучании имени бренда заложено присутствие нашего персонажа. Поэтому в начале 2019 мы запланировали возвращение „всенародной любимицы“». Осенью компания провела редизайн и вернула свой фирменный талисман, представив ​​новую стилистику и новый логотип.

Компания «Фокстрот» использует свой талисман в цифровых медиа, таких как TikTok. Анимационный ролик «Полный Ценогрыз» с участием Фокси взорвал социальные сети и стал вирусным. В TikTok, по состоянию на февраль 2022 года, она набрала почти 4 млн просмотров. Песня «Полный Ценогрыз» начинается со слов «Была цена кругленькая / Кусь-кусь — и уже маленькая» (укр. «Була ціна кругленька / Кусь-кусь – і вже маленька»). Над созданием анимации работала Moonhauzen Animation Studio. На фоне популярности в июле 2020 года была выпущена часовая версия клипа. После ошеломительного успеха клипа команда «Фокстрот» решила не останавливаться на достигнутом и в октябре 2020 года выпустила клип «Хакнули цены».

Директор по маркетингу «Фокстрот» Наталия Ставрати рассказала, что Фокси изначально была представлена только своим лицом, без туловища, и в таком образе персонаж пробыл почти год. Летом 2020 года Фокси наконец-то обзавелась телом, в таком образе она впервые появилась в клипе «Полный Ценогрыз». В декабре 2020 года персонаж появилась в рекламном ролике, посвящённом Дню святителя Николая, в качестве диджея. В рекламном видеоролике во время акции «Чёрная пятница» лисичка появилась в виде оборотня, а в ролике, посвящённому Международному женскому дню, она впервые предстаёт в пяти «луках» — розовом платье, в образе подростка, бизнес-вумен и домохозяйки. Наталия Ставрати отмечает, что «Фокси — самый заметный и эмоциональный элемент трансформации бренда Фокстрот, создающий вокруг себя мощное бренд-комьюнити». Персонаж пользуется бытовой техникой и гаджетами, сидит в Интернете, поёт и танцует шаффл, предлагает своим покупателям две основные товарные линейки — бытовую технику и электронику.

В 2021 году компания «Фокстрот» вошла в топ-25 успешных маркетинговых кампаний по версии издания «Деловая столица^[uk]». В топе отмечается, что важную роль в рекламных коммуникациях сыграла лисичка Фокси, задействованная в «большинстве креативов. <…> В целом же запуск 3D-образа даёт бренду невероятные возможности для воплощения самых смелых идей». Ассоциация ритейлеров Украины включила Фокси в список лучших реклам 2021 года в номинации «Ценогрыз года».