Даниэль Старч

Даниэль Старч
Даниэль Старч
	англ. Daniel Starch
Дата рождения	8 марта 1883(1883-03-08)
Место рождения	Ла-Кросс, штат Висконсин
Дата смерти	10 февраля 1979(1979-02-10) (95 лет)
Место смерти	Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк
Страна
Научная сфера	маркетинг
Альма-матер	Айовский университет
Награды и премии	Премия П. Д. Конверса Американской ассоциации маркетинга

Даниэль Старч (англ. Daniel Starch; 8 марта 1883 года, Ла-Кросс, штат Висконсин — 10 февраля 1979 года, Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк) — один из первых исследователей в области маркетинга, психолог.

Биография Править

Даниэль Старч родился 8 марта в Ла-Кроссе, штат Висконсин, в 1883 году. Академическая карьера Старча началась с его окончания в подготовительной школе в 1899 году. В 1903 году Старч окончил колледж Морнингсайд, штат Айова, с бакалавром по психологии и математике. В 1904 году Старч стал самым молодым студентом, получившим степень магистра в Университете Айовы.

Карьера Даниэля Старча началась с преподавания психологии в Государственном университете, далее несколько лет он преподавал в качестве профессора в Гарварде. Во время этого в 1923 году он открывает свою фирму по маркетинговым исследованиям. Выборочные методы при изучении восприятия рекламы и потребительского поведения Старч начал применять ещё 1919 году.
В 1922 году он разработал процедуру измерения читаемости рекламы, названную им метод опознания (англ. recognition method). Она стала основой измерительной методики, которую он использовал в своей многолетней практике. Старч — первый, кто полноценно озадачился исследованием размера радиоаудитории. Позже открыл «Starch Readership Service», обеспечивающую специалистов в области рекламы необходимыми сведениями о реакции читателей на публикуемую рекламу. Основной задачей компании было издание «Starch Advertising Rating Report», который принимался за базу при расчёте эффективности печатной рекламы.

В середине 1940-х годов Старч начал систематические исследования корреляции между параметрами рекламы и тем, в какой мере она влияет на покупку товара. Ему удалось предложить достаточно простой индикатор эффективности рекламы, и этот результат породил новые термины в маркетинге: англ. to starch означает «измерить эффективность рекламы», англ. starch scores — «показатели эффективности рекламы». Даниэль Старч не раз удостаивался наград за вклад в маркетинговые исследования. В 1951 году его избрали в Маркетинговый Зал Славы при Американской Маркетинговой Ассоциации. В этом же году Старч был награждён премией Паул Д. Конверси за вклад в развитие маркетингового образования^[1]^[2]^[3]^[4].

В творчестве Старча проявляется тот факт, что психология рекламы уже на фазе её становления впитала достижения и опыт педагогической психологии. Принципы и приёмы построения измерительных шкал, способы проверки их работоспособности, которые Старч применял в своих ранних работах по педагогическому измерению, были позже использованы им при изучении читаемости и эффективности рекламы^[1]^[5].

Работы Править

Эксперименты в педагогической психологии (1911)
Реклама: её принципы, практика и техника (1914)
Принципы рекламы (1923)
Совместно с Хейзел Марта Стэнтон, Вильгельмина Кёрт, Роджер Бартон: Управление человеческим поведением: первая книга по психологии для студентов колледжа (1936)
Совместно с Хейзел Марта Стэнтон, Вильгельмина Кёрт: Психология в образовании (1941)
Измерение рекламной информации и результатов (McGraw-Hill, 1966)
Взгляд в будущее: как быть прекрасным человеком (Vantage Press, 1973)
Образовательные измерения
Как развивать свою исполнительную способность (1943)

Примечания Править

↑ ¹ ² Merle Curti, Merle E. Curti, Vernon Carstensen: Univ Of Wisconsin: A History V2: Volume Ii: 1903–1945. University of Wisconsin Press 1949, ISBN 0-299-80572-7. pp. 334, 365 (online copy в «Книгах Google»)
↑ Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde. Gabler Verlag 2010, ISBN 978-3-8349-2094-2, pp. 66–67 (online copy в «Книгах Google»)
↑ Pauline Maclaran, Mark Tadajewski, Barbara Stern, Michael Saren: The SAGE Handbook of Marketing Theory. SAGE Publications 2009, ISBN 978-1-84787-505-1, pp. 61, 76, 82 (online copy в «Книгах Google»)
↑ Cathrine V. Jansson-Boyd: Consumer Psychology. McGraw-Hill 2010, ISBN 978-0-335-22928-4, p. 8 (online copy в «Книгах Google»)
↑ Joan H. Cantor: Psychology at Iowa: centennial essays. Routledge 1991, ISBN 0-8058-0761-6, p. 45 (online copy в «Книгах Google»)

Ссылки Править

[wisconsin-1] ¹ ² Merle Curti, Merle E. Curti, Vernon Carstensen: Univ Of Wisconsin: A History V2: Volume Ii: 1903–1945. University of Wisconsin Press 1949, ISBN 0-299-80572-7. pp. 334, 365 (online copy в «Книгах Google»)

[gabler-2] Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde. Gabler Verlag 2010, ISBN 978-3-8349-2094-2, pp. 66–67 (online copy в «Книгах Google»)

[sage-3] Pauline Maclaran, Mark Tadajewski, Barbara Stern, Michael Saren: The SAGE Handbook of Marketing Theory. SAGE Publications 2009, ISBN 978-1-84787-505-1, pp. 61, 76, 82 (online copy в «Книгах Google»)

[mcgraw-hill-4] Cathrine V. Jansson-Boyd: Consumer Psychology. McGraw-Hill 2010, ISBN 978-0-335-22928-4, p. 8 (online copy в «Книгах Google»)

[iowa-5] Joan H. Cantor: Psychology at Iowa: centennial essays. Routledge 1991, ISBN 0-8058-0761-6, p. 45 (online copy в «Книгах Google»)

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]