Братья Смит

Братья Смит (англ. Smith Brothers — официальное название торговой марки) впервые в США создали и разрекламировали леденцы от кашля^[en], которые одно время были одним из самых популярных брендов в стране.

Реклама братьев Смит.

ИсторияПравить

Уильям Уоллес Смит I (1830—1913) и Эндрю Смит (1836—1895) родились в семье Джеймса Смита (1800—1866) в Покипси. Позже, в 1831 году, они эмигрировали из Файфа в Канаду, а в 1847 году — в Квебек.

В Нью-Йорке Джеймс Смит открыл магазин мороженого, назвав его «Джеймс Смит и сын» (англ. James Smith and Son). Он купил рецепт леденцов от кашля у Слай Хокинса и открыл в 1852 году собственное производство. 24 сентября 1954 году в журнале Time была опубликована статья об успехе братьев^[1].

В 1866 году, после смерти Джеймса, его сыновья — Уильям и Эндрю — начали самостоятельное управление фирмой.

Сначала таблетки продавались в обычных стеклянных банках, но в 1872 году братья приняли решение создать фирменную упаковку: это должно было помешать созданию подделок. Именно в это время был разработан логотип, на котором изображались портреты Смитов. В 1877 году логотип был зарегистрирован в качестве торговой марки, что и стали на нём указывать, при этом слово trade было размещено под изображением Уильяма, а mark — под изображением Эндрю. После этого в народе леденцы получили прозвище Trade and Mark, которое сохранилось и по сей день^[2].

Считается, что все самые важные решения принимал Уильям. Он занимался финансовой отчётностью, вёл переговоры и писал регламент, а также несколько раз баллотировался на государственные должности. Уильям Смит жертвовал свои деньги на благотворительность. Напротив, Эндрю не принимал серьёзных решений и не был сторонником жёсткого подхода к ведению бизнеса.

Масштабная рекламная кампания, которую проводили братья, позволила стать им одними из самых известных бизнесменов в США на тот момент. Они часто упоминались на страницах тогдашних газет.

В 1895 году скончался Эндрю Смит. Уильям Смит занимал пост президента компании до своей смерти в 1913 году. После смерти Уильяма, его сменил сын, Артур Смит (1875—1936). Он начал производство ментоловых леденцов в 1922 году.

Продажа компанииПравить

В 1963 году семья Смит продала свою компанию фирме «Warner-Lambert». Уже в 1972 году её перекупила фирма «F&F Foods», после чего был проведён небольшой ребрендинг, в результате которого изображения братьев были уменьшены.

Несмотря на то, что после продажи компании производственные мощности были уменьшены во много раз, леденцы и прочая продукция по-прежнему продавались и рекламировались, и их продолжали упоминать в произведениях массовой культуры. Например, леденцы упоминались в сериале в «Золотые девочки» и эпизоде «Симпсонов» «О брат, где ты, Барт?»^[3].

В 2011 году компания «F&F» продала бренд компании «GemCap», занимавшейся прямыми инвестициями в Санта-Монике.

В 2014 «GemCap» перепродала компанию хедж-фонду «York Capital Management». Фонд пытался возродить бренд, однако в 2016 году производство было полностью остановлено из-за падения продаж. Тем не менее некоторые лекарства от простуды были ещё некоторое время доступны в розничных магазинах^[4].

Восстановление производстваПравить

В мае 2016 года компания «Lanes Brands» объявила о возобновлении производства леденцов после покупки бренда у фонда. На официальном сайте сказано, что марка вернулась на мировой рынок в 2017 году. На данный момент леденцы от кашля можно найти на полках розничных магазинов в США и Великобритании. Они представлены в различных вариантах: со вкусом мёда, лимона, вишни или яблочного пирога.

ПримечанияПравить

↑ Smith Brothers (неопр.). ChemEurope. Дата обращения: 18 апреля 2021. Архивировано 18 апреля 2021 года.
↑ Cross, Mary. A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. — Greenwood Press, 2002. — P. 37–39. — ISBN 978-0313314810.
↑ Carson, Gerald (December 1972). “The Beards That Made Rough-keepsie Famous”. American Heritage. 24 (1). Архивировано из оригинала 2017-04-23. Дата обращения 2021-04-18. Используется устаревший параметр |deadlink= (справка)
↑ History (неопр.). F & F Foods. Дата обращения: 19 января 2021. Архивировано из оригинала 21 февраля 2010 года.

СсылкиПравить

Официальный сайт Архивная копия от 20 апреля 2021 на Wayback Machine
История братьев Смит Архивная копия от 18 апреля 2021 на Wayback Machine

[1] Smith Brothers (неопр.). ChemEurope. Дата обращения: 18 апреля 2021. Архивировано 18 апреля 2021 года.

[2] Cross, Mary. A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. — Greenwood Press, 2002. — P. 37–39. — ISBN 978-0313314810.

[americanheritage-3] Carson, Gerald (December 1972). “The Beards That Made Rough-keepsie Famous”. American Heritage. 24 (1). Архивировано из оригинала 2017-04-23. Дата обращения 2021-04-18. Используется устаревший параметр |deadlink= (справка)

[4] History (неопр.). F & F Foods. Дата обращения: 19 января 2021. Архивировано из оригинала 21 февраля 2010 года.

[1]

[2]

[3]

[4]