Red Bull GmbH

Red Bull GmbH
Red Bull GmbH
Тип	Частная компания (GmbH)
Основание	1984
Основатели	Дитрих Матешиц; Чалео Йювидья
Расположение	Австрия: Фушль-ам-Зее
Отрасль	производство напитков[d] и медиапромышленность[d]
Продукция	Энергетические напитки
Оборот	▲ €6,28 млрд (2017 год)
Операционная прибыль	1,3 млрд € (2018);
Чистая прибыль	650 млн € (2018);
Число сотрудников	12 617 человек (2020 год)
Материнская компания	Chalerm Yoovidhya (51%) Dietrich Mateschitz (49%)
Дочерние компании	Red Bull Records; Red Bull Racing; Scuderia AlphaTauri; New York Red Bulls; New York Red Bulls II; FC Red Bull Salzburg; FC Liefering; RB Leipzig; Red Bull Brasil; Red Bull Bragantino; EHC Red Bull München; EC Red Bull Salzburg
Сайт	www.redbull.com
	Медиафайлы на Викискладе

Red Bull GmbH (рус. Ред Булл; red bull в переводе с англ. — «красный бык») — австрийская компания, производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток «Red Bull»). Широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте, киберспорте, футболе и других видах.

История компанииПравить

В 1982 году, во время командировки по Восточной Азии, Дитрих Матешиц заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку «Krating Daeng» (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы «Taisho Pharmaceuticals» (Япония), которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.

В 1984 году Матешиц основал «Red Bull GmbH» с местонахождением в австрийском городе Фушль-ам-Зее. После усовершенствования рецептуры (основными ингредиентами напитка остались кофеин и таурин^[2], но в нем стало меньше сахара и больше газа) и развития маркетинговой программы, в 1987 году напиток появился на рынке. Сегодня «Red Bull» доступен более чем в 160 странах.

В 2001 году из-за высокого содержания кофеина и таурина, последствия употребления смеси которых до сих пор еще комплексно не изучены, было запрещено продавать «Red Bull» во Франции и Дании^[3].

С 1 апреля 2008 года продажи «Red Bull» во Франции были возобновлены^[4], после того как таурин заменили на другую аминокислоту — аргинин (arginine)^[5]. Компания впервые в истории пошла на корректировку рецептуры «Red Bull».

Обороты компании составляли в 2002 году — 626 млн евро, в 2004 году это были 1,668 млрд евро и в 2006 году уже 2,6 млрд евро. В 2004 году во всем мире потреблялось примерно 1,9 млрд банок «Red Bull» (в каждую секунду примерно 60 штук). В 2006 году эта цифра увеличилась более чем в 3 раза.

В России напиток «Red Bull» присутствует с 1998 года, в 2007 году ему принадлежало 23,9 % рынка в стоимостном выражении (почти вдвое уступал Adrenaline Rush от PepsiCo).^[6]

МаркетингПравить

Компания является владельцем команд «Red Bull Racing» и «Alpha Tauri» в Формуле-1 и футбольных клубов «Нью-Йорк Ред Буллз» «РБ Лейпциг» «Ред Булл Зальцбург» и «Ред Булл Бразил» (с 2019 года основной командой в Бразилии стал «Ред Булл Брагантино»). Также является организатором чемпионата по аэробатике «Red Bull Air Race World Series» и чемпионата самодельных летательных аппаратов «Red Bull Flugtag».

ГалереяПравить

Брайан Викерс, гонщик команды Team Red Bull, во время заезда в Техасе (2007 год, NASCAR Sprint Cup Series)
BMW Mini в корпоративной раскраске Red Bull как элемент уличного маркетинга и проведения рекламных кампаний
Кристиан Клин, во время практики накануне Гран-при США в 2005 году (команда Red Bull Racing)
Скотт Спид во время третьей сессии практики Гран-при Малайзии в 2006 году (команда Scuderia Toro Rosso — принадлежит Red Bull)