Pall Mall

Pall Mall («Пэлл-Мэлл»^[1], также «Палл-Малл») — марка сигарет, производимых табачной компанией R.J. Reynolds Tobacco в Уинстон-Сейлеме, в США и British American Tobacco на мировом рынке.

Пачка Pall Mall

ИсторияПравить

Pall Mall Stix Tabak

В 1899 году компания Butler & Butler Company вывела на рынок сигареты Pall Mall с расчётом поставлять первоклассные сигареты для высших слоёв общества. Своё наименование сигареты получили по названию улицы Пэлл-Мэлл в Лондоне, где в викторианскую эпоху проходили заседания большинства главных клубов английских джентльменов.

В 1907 году права на марку Pall Mall перешли к компании American Tobacco, после того как та скупила Butler & Butler Company. Новые владельцы использовали премиум-бренд для тестирования новшеств в дизайне сигарет, таких, например, как введённый в 1939 году формат «king-size» (ставший позднее стандартным размером для сигарет в 85 мм), а также новый способ набивки табака, благодаря которому, как утверждалось, сигареты должны меньше раздражать горло.

В 1950-х годах бренд Pall Mall выступил коммерческим спонсором остросюжетного телесериала англ. M Squad^[2].

Пика популярности бренд достиг в 1960 году, став маркой сигарет номер один в США^[3]. В тот период на пачке рекламировались азартные игры, что способствовало продажам. В 1966 году компания выпустила сигареты формата «longs» (100-миллиметровые сигареты), создав новый стандарт — на сей раз для длинных сигарет. Однако позже в том же году компания Winston потеснила конкурента на рынке, благодаря рекламной компании «Winston tastes good like a cigarette should», которой Pall Mall не смогла противостоять.

В 1994 году Pall Mall и Lucky Strike были куплены Brown & Williamson Tobacco Corporation, поскольку American Tobacco начала терять позиции на рынке, что привело к продаже бренда^[4].

30 июля 2004 года произошло слияние компаний Brown & Williamson, представлявшей собой американское отделение British American Tobacco, и R.J. Reynolds Tobacco. Совместная компания, получившая название R.J. Reynolds Tobacco Company, продолжала выпуск сигарет Pall Mall с фильтром и без фильтра для внутреннего американского рынка, в то время как British American Tobacco производила и продавала Pall Mall за пределами США.

К 2006 году марка Pall Mall составляла значительную часть портфеля R.J. Reynolds Tobacco^[5], находясь в четвёрке ведущих марок сигарет концерна British American Tobacco^[6]. Во время экономического кризиса в конце 2000-х годов компания предприняла маркетинговый ход, продавая «продукт класса „премиум“ по цене ниже „премиум“», и тем самым расширила занимаемую ей долю рынка с 1,95 % (при объёмах ежеквартальных продаж в 1,6 млрд долларов США в 2006 году) до 7,95 % с оборотом в 5,5 млрд долларов в последнем квартале 2010 года^[7].

ЛоготипПравить

Логотип Pall Mall — герб с двумя королевскими львами, опирающимися на щит с девизом «Per aspera ad Astra» (Через тернии к звездам). Этот же девиз можно увидеть на государственной печати Канзаса. Чуть ниже щита находится знамя с ещё одним латинским девизом — «In hoc signo vinces» (Под этим знаменем ты победишь) — фраза, которую произнес Константин I перед сражением у Мульвийского моста.

В 2007 году компания R.J. Reynolds Tobacco изменила цвет пачек Pall Mall Ultra Lights со светло-голубого на оранжевый, чтобы отличать их от Lights. Прежде оба вида сигарет продавались в пачках в синих тонах.

Типы сигаретПравить

Pall Mall Red с содержанием 10 мг смолы и 0,8 мг никотина
Pall Mall Red a’23
Pall Mall Blue с содержанием 6 мг смолы и 0,5 мг никотина
Pall Mall Blue a’23
Pall Mall Amber с содержанием 4 мг смолы и 0,4 мг никотина
Pall Mall Green (ментоловые)
Pall Mall Super Slims Blue
Pall Mall Super Slims Amber
Pall Mall Super Slims Menthol (ментоловые)
Pall Mall Super Slims Tropic Twist

Рекламные слоганыПравить

Pall Mall. Хит мягкого вкуса
Отсеки лишнее
У нас в команде все такие
Ночь. Party. Partyзаны
Ночь твоя — добавь огня!
Мы такие же яркие как вы
Путешествуй налегке
Pall Mall. Поставь на мягкий вкус
На гребне
Pall Mall. Вкус, который разбудил солнце

ПримечанияПравить

↑ Lee Marvin - Pall Mall commercial (англ.) (video) (15 ноября 2010). Дата обращения: 29 апреля 2016.
↑ Pall Mall Presents M Squad — Tobacco Videos. Архивировано 26 июня 2010 года.
↑ Wootten, Harry M. «Cigarettes up 4,8 % in 1960 — Pall Mall No. 1 for first time». Printers Ink. 23 Dec. 1960. http://www.tobaccoinstitute.com/PDF/TIMS0019564_9574.PDF (недоступная ссылка)
↑ Kenneth N. Gilpin. American Brands Ends Tobacco Role (англ.), The New York Times (9 October 1996). Архивировано 4 февраля 2009 года. Дата обращения: 21 мая 2010.
↑ Brand Portfolio (англ.). R.J. Reynolds Tobacco. Архивировано 9 ноября 2006 года.
↑ British American Tobacco — British American Tobacco (неопр.). Дата обращения: 25 августа 2011. Архивировано 3 февраля 2009 года.
↑ Richard Craver. Reynolds marketing push for Pall Mall puts it into same league as Camel (англ.), Winston-Salem Journal (14 November 2010). Архивировано 18 ноября 2010 года. Дата обращения: 23 ноября 2010.

СсылкиПравить

Фото и описание сигаретных пачек Pall Mall
www.tabacum.ru/palmall
www.pall-mall-foundation.de Архивная копия от 22 сентября 2011 на Wayback Machine
Pall Mall оф сайт (недоступная ссылка)

[1] Lee Marvin - Pall Mall commercial (англ.) (video) (15 ноября 2010). Дата обращения: 29 апреля 2016.

[2] Pall Mall Presents M Squad — Tobacco Videos. Архивировано 26 июня 2010 года.

[3] Wootten, Harry M. «Cigarettes up 4,8 % in 1960 — Pall Mall No. 1 for first time». Printers Ink. 23 Dec. 1960. http://www.tobaccoinstitute.com/PDF/TIMS0019564_9574.PDF (недоступная ссылка)

[4] Kenneth N. Gilpin. American Brands Ends Tobacco Role (англ.), The New York Times (9 October 1996). Архивировано 4 февраля 2009 года. Дата обращения: 21 мая 2010.

[5] Brand Portfolio (англ.). R.J. Reynolds Tobacco. Архивировано 9 ноября 2006 года.

[6] British American Tobacco — British American Tobacco (неопр.). Дата обращения: 25 августа 2011. Архивировано 3 февраля 2009 года.

[7] Richard Craver. Reynolds marketing push for Pall Mall puts it into same league as Camel (англ.), Winston-Salem Journal (14 November 2010). Архивировано 18 ноября 2010 года. Дата обращения: 23 ноября 2010.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]