Lavazza

Luigi Lavazza S.p.A. (Лавацца, Лаваза) — итальянская компания-производитель кофе, основанная Луиджи Лавацца в 1895 году.

Luigi Lavazza S.p.A.
Тип	Акционерное общество
Основание	1895
Основатели	Луиджи Лавацца
Расположение	Италия: Турин
Ключевые фигуры	Альберто Лавацца - президент Антонио Баравелле - исполнительный директор
Отрасль	Пищевая промышленность
Продукция	Кофе
Оборот	2,2 млрд. € (2017)
Число сотрудников	4000 человек (2011 год)
Сайт	www.lavazza.com
Медиафайлы на Викискладе

ИсторияПравить

Основателем компании является Луиджи Лавацца, переехавший в Турин из Муризенго, выкупивший "Paissa & Olivero" — небольшое предприятие в центре Турина. Эта бакалея, прародитель будущей компании, начала свою деятельность 24 марта 1894 г., однако в качестве года основания Lavazza обычно указывается 1895 г.

В 1910 году бакалея Lavazza, испытывая нужду в большем помещении, переезжает на улицу Сан Томмазо 10, где открывает собственные бар и ресторан семьи Лавацца.

Обходя трудности Первой Мировой Войны, Луиджи Лавацца, его жена Эмилия и дети Марио, Перикле и Джузеппе выстраивают компанию, которая в 1927 г. становится акционерным обществом с капиталом в 1.500.000 лир. В результате стремительного роста, компания перемещается сначала на Корсо Понте Моска (в настоящее время Корсо Джулио Чезаре) и затем на новое место — Корсо Новара 59, решением Марио Лавацца, уже сменившим своего отца Луиджи в управлении компанией. В эти годы Lavazza проводит рекламную кампанию, выпуская коллекционные карточки, изображающие различные события, связанные с кофе, а так же исторические факты, как итальянские так и международные. Карточки Lavazza становятся объектами коллекционирования как марки или монеты. В последующие годы по желанию Марио Лавацца начинается рекламное сотрудничество с рекламной студией Армандо Теста. В 2018 г. происходит последний переезд офиса компании в собственный офис Nuvola Lavazza (облако Лавацца), спроектированный Чино Дзукки и построенный в квартале Борго Аурора.

В 2016 г. Lavazza являлась официальным партнёром шахматной олимпиады в Баку.

В 2016 г. Lavazza приобретает французский кофейный бренд Carte Noir у группы Jacobs Douwe Egberts. В 2017 г.,ы следуя стратегии укрепления на мировом кофейном рынке, приобретает Kicking Horse Coffee в Канаде, ESP (Espresso Service Proximité) во Франции и итальянскую Nims. В июле 2018 г. приобретает Blue Pod Coffee в Австралии и в октябре американскую Mars Drinks.

КофеПравить

Lavazza импортирует кофе со всего мира. География поставок включает все регионы выращивания кофейного дерева: Южную Америку (Бразилию и Колумбию), Центральную Америку (Гватемалу, Коста-Рику, Гондурас), Африку (Уганду), Азию (Индонезию и Вьетнам), Северную Америку (США и Мексику). Насущная производственная необходимость подтолкнула компанию к решению запустить проект Tierra^{[когда?]} — программу развития сельского хозяйства в Гондурасе, Колумбии и Перу. Она направлена на улучшение качества кофе, условий труда работников и качества окружающей среды в этих странах. Согласно результатам маркетинговых исследований, 80 % итальянских семей-потребителей кофе выбирают Lavazza^{[когда?]}. Поэтому слоган компании — «Любимый кофе Италии». Сегодня^{[когда?]} Lavazza предлагает десятки разновидностей натурального кофе — разной степени обжарки, различным образом купажированного, молотого и в зернах.

ТорговляПравить

Помимо собственных продаж, компания работает с мировыми розничными сетями, такими, как Starbucks или Caribou Coffee  (англ.) (рус.. Магазины Lavazza предлагают цельные зерна и молотый кофе для бытового применения. Линия кофейных капсул для кофемашин включает широкий ассортимент кофе, как для домашней кухни, так и для кафе, ресторанов или офисов.

КомпанияПравить

Lavazza имеет четыре производственных предприятия в Италии и семь филиалов в Европе и Америке (Франция, Германия, Испания, Великобритания, Португалия, Австрия, США). Продукты Lavazza продаются в 80 странах мира. В 2008 году компания вышла на индийский рынок благодаря покупке контрольного пакета акций группы Sterling Infotech group, которой принадлежит сеть кофеен The Barista Coffee и торговая сеть Fresh and Honest. В 2010 году товарооборот компании оценивался в 1,1 млрд евро.

КалендарьПравить

С 1991 года в рамках продвижения бренда Lavazza выпускает ежегодный календарь, темой которого служит художественная фотография моды от ведущих мировых фотографов. В среде профессионалов он считается ярким примером концептуальной фотографии моды. Календарь 2010 года был создан Марком Селиджером, на одной из фотографий позирует актриса Оливия Уайлд.

В 2012 году было решено напечатать специальный выпуск календаря, посвященный его 20-летнему юбилею. Двенадцать фотографов, которые работали с Lavazza в течение этих лет, были приглашены, чтобы снять автопортреты и выбрать одну из своих предыдущих работ для юбилейного издания под названием The Lavazzers. Компания Lavazza также разработала бесплатное приложение Lavazza Calendar для пользователей iPhone^{[когда?]}.

СсылкиПравить

• Официальный сайт, посвящённый серии кофемашин Lavazza Blue