![]()
Райс, Эл
Эл Райс (англ. Al Ries, 14 ноября 1926 — 7 октября 2022) — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом Райс разработал концепцию «позиционирования».
| Эл Райс | |
|---|---|
 | |
| Дата рождения |
|
| Место рождения |
|
| Дата смерти |
|
| Место смерти |
|
| Гражданство |
 |
| Подданство |
|
| Род деятельности |
|
| Дети |
|
| Сайт |
Официальная страница Эла Райса в Facebook |
 Медиафайлы на Викискладе |
Содержание
![]()
![]()
Биография![]()
Править
После окончания в 1950 году Университета ДеПаува
(англ.)
(
рус. (англ.
DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».
В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвящённых наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.
В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основал компанию «Ries & Ries» (Атланта).
В декабре 2013 года Эл Райс вместе с Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса»[2].
![]()
![]()
Достижения![]()
Править
- В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей XX века.
- Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
- Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[3][4].
![]()
![]()
Библиография![]()
Править
- Монографии
- «Нацельтесь на успех» (англ.
Focus) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
- «Нацельтесь на успех» (англ.
- В соавторстве с Лорой Райс
- «22 непреложных закона брендинга» (англ.
22 Immutable Laws of Branding) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
- «11 непреложных законов интернет-брендинга» (англ.
11 Immutable Laws of Internet Branding) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
- «Расцвет пиара и упадок рекламы» (англ.
The Fall of Advertising and the Rise of PR) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
- «Происхождение брендов» (англ.
The Origin of Brands) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
- «Война. Менеджмент против маркетинга» (англ.
War in the Boardroom), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
- «22 непреложных закона брендинга» (англ.
- В соавторстве с Джеком Траутом
- «Позиционирование: битва за умы» (англ.
Positioning: The Battle for Your Mind) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
- «Маркетинговые войны» (англ.
Marketing Warfare) (1985, 2005),
- «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» (англ.
Bottom-up Marketing) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189)
- «Чувство лошади» (англ.
Horse Sense) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
- «22 непреложных закона маркетинга» (англ.
The 22 Immutable Laws of Marketing) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)
- «Позиционирование: битва за умы» (англ.
![]()
![]()
Примечания![]()
Править
↑
Al Ries, Father of Positioning, Dies at Age 95
↑
Эл Райс — впервые в Москве (ВИДЕО) | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU (неопр.). Дата обращения: 14 января 2014. Архивировано 16 января 2014 года.
↑
The Business Week Best-Seller List (неопр.) (11 января 1999). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.
↑
The BusinessWeek Best Seller List (неопр.) (4 ноября 2002). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.
![]()
![]()
Ссылки![]()
Править
- Официальный сайт Эла Райса
- Официальная страница Эла Райса в Facebook
- «Давайте будем реалистами: сегодня мы занимаемся не маркетингом, а брендингом» / Al Rise. Let’s Get Real: It’s Not Marketing We Do Today, It’s Branding. Статья Эла Райса на сайте AdAge, дата публикации 2 ноября 2011
- Эл Райс: «Реклама больше не влияет на умы потребителей так, как это делает PR» Интервью для сайта Slon.ru
- Воронин О. Рецензия на книгу Эла Райса и Дж. Траута «Чувство лошади»