Это не официальный сайт wikipedia.org 01.01.2023

Старые медиа — Википедия
Википедия

Старые медиа

Старые медиа — это средства массовой информации, которые доминировали в медиа-пространстве до начала информационной эры.[1] Примерами старых медиа являются печатные газеты и журналы, телевизионные программы, радиопередачи и т.д.[2]

Газетный киоск в Риме (2005 г.)

История терминаПравить

Термин впервые использован в 1964 году Маршаллом Маклюэном в труде «Понимание медиа: Внешние расширения человека», где старые медиа рассматриваются в контексте глобализации и развития внешних «расширений» человека.[3] Маклюэн заглянул в будущее и предсказал развитие медиа-пространства еще до практического разделения средств массовой информации на «старые» и «новые», которое произошло лишь в середине 1990-х годов благодаря возникновению интернета.

В 2000-е годы, с распространением цифровых методов коммуникации и наступлением информационной эры, термин обрел новую жизнь в исследованиях западных медиа-аналитиков.[4] Сегодня о старых медиа чаще всего говорят в контексте возникновения новых форматов подачи информации и подъёма новых медиа.

Отличия от новых медиаПравить

  • Структура
 
Офис радио Free Europe (1994 г.)

В отличие от новых, старые медиа имеют централизованную структуру. Роли в традиционной медийной среде как правило фиксированы, существует четкая вертикальная иерархия. Пользователи не имеют возможности напрямую влиять на создание контента.[5]

  • Характер распространения информации

Старые медиа представляют собой единый односторонний канал коммуникации. Информация в традиционной медийной среде поступает от создателя контента, зачастую остающегося анонимным, напрямую к потребителю.[5] Новые медиа, в свою очередь, объединяют традиционные информационные носители — текст, аудиозапись, статичное и динамичное изображения — в масштабный мультимедийный носитель, который позволяет распространять контент по разным каналам и получать моментальную обратную связь.[6]

  • Методы анализа

Традиционные средства массовой информации не поддаются переводу в цифровой код, в то время как новые медиа позволяют исследователям работать с большими данными и производить вычисления. Сообщение в новой медийной среде является декодированным информационным посланием, что наделяет конечный продукт более значительным аналитическим потенциалом.[4]

Будущее старых медиаПравить

 
Герберт Маршалл Маклюэн (1945 г.)

В информационную эру старые медиа переживают кризис идентичности. Некоторые исследователи считают, что их проблемы отчасти связаны с затянувшимся глобальным экономическим кризисом, а также с переходом значительной части пользователей на новые медиа и соответственным сокращением рекламных бюджетов старых медиа.[7]

«Новое средство коммуникации никогда не бывает добавлением к старому и никогда не оставляет старое средство в покое. Оно не перестает подавлять старые средства коммуникации до тех пор, пока не найдет им новое положение и не облечет их в новые формы», — Маршалл Маклюэн.[8]

В то же время, отдельные старые медиа, как, например, виниловые пластинки, идут в разрез с общим трендом, претерпевают трансформацию и приобретают дополнительную ценность.[9]

КритикаПравить

Некоторые медиа-исследователи отказываются признавать старые медиа в виде информационных артефактов, поскольку различия между старыми и новыми средствами массовой информации становятся все более размытыми. Сегодня книги публикуются в том числе и на цифровых платформах[10]; газеты распространяют контент через сайты и мобильные приложения[11]; радиостанции ведут прямые онлайн-трансляции[12]. Согласно статистике, начиная с 1999 года, почти 90% ежедневных газет в Соединенных Штатах активно используют онлайн-технологии, большинство из них также создают свои собственные новостные сайты и активно завоевывают новые рынки.[13]

ПримечанияПравить

  1. ↑ Mark Allen Peterson. The Ethnography of Media Production. Anthropology & Mass Communication: Media and Myth in the New Millennium. p. 170. — Berghahn Books, 2008. — ISBN 978-1-57181-278-0.
  2. ↑ Robert K. Logan. Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan. p. 8. — NY: Peter Lang, 2010.
  3. ↑ Маршалл Маклюэн. Понимание медиа: внешние расширения человека. Часть 2. Глава 20. — М.: Кучково поле, 2007. — ISBN 978-5-901679-58-6.
  4. ↑ 1 2 Лев Манович. Язык новых медиа. — Ад Маргинем, 2018. — ISBN 978-5-91103-411-5.
  5. ↑ 1 2 Barbara Becker, Josef Wehner. Electronic Networks and Civil Society. p. 81 — SUNY Press, 2001. — ISBN 978-0-79145-016-1.
  6. ↑ Angela Schorr, Michael Schenk, William Campbell. Communication Research and Media Science in Europe: Perspectives for Research and Academic Training in Europe's Changing Media Reality. p. 57. — Mouton de Gruyter, 2003.
  7. ↑ Brian Yap. Time running out for newspapers. — The Malaysian Insider, 2010.
  8. ↑ Маршалл Маклюэн. Понимание медиа: внешние расширения человека. Часть 2. Глава 18. — М.: Кучково поле, 2007. — ISBN 978-5-901679-58-6.
  9. ↑ John Davis. Going analog: Vinylphiles and the consumption of the “obsolete” vinyl record. pp. 222–236. — Minneapolis: University of Minnesota Press, 2007. — ISBN 0816644713
  10. ↑ Ted Striphas. The Late Age of Print: Everyday Book Culture from Consumerism to Control. — NY: Columbia University Press, 2009.
  11. ↑ Gillian Doyle Doyle. Re-Invention and Survival: Newspapers in the Era of Digital Multiplatform Delivery. pp. 1-20. — Journal of Media Business Studies, Volume 10, Issue 4, 2013.
  12. ↑ Elizabeth Evans. Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life — NY: Routledge, 2011.
  13. ↑ David Domingo , Ari Heinonen. Weblogs and Journalism: A Typology to Explore the Blurring Boundaries. — Nordicom Review, 2008.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Старые_медиа&oldid=129203819