Кликбейт

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. В некоторых случаях получение дохода не является главной целью. Использует сенсационные заголовки или привлекательные картинки для увеличения числа кликов и поощрения распространения материала через Интернет, в частности, социальные сети. Поскольку цель — не донести смысл наилучшим образом, а убедить максимальное количество пользователей пройти на страницу с материалом, кликбейт-заголовки обычно недоговаривают суть информационного повода и допускают ложь^[1]^[2]^[3].

Вымышленный пример кликбейта: «Семь кликбейтных заголовков, в которые ты не поверишь никогда (а мы не расскажем тебе больше, пока ты не нажмёшь на эту статью)!»

Также кликбейт часто используется в целях мошенничества и распространения вредоносного ПО.

ИсторияПравить

Практика, сегодня описываемая как «кликбейт», существовала ещё задолго до появления интернета и широко практиковалась в жёлтой прессе, которая зачастую привлекала читателей яркими заголовками и искажающе недостоверной информацией в стремлении придать истории сенсационность и скандальность ради прибыли^[4]^[5]. Уже в то время такая практика рассматривалась в США, как неэтичная, так как она превращала политиков и знаменитостей в мишени для бездоказательных обвинений^[6].

Характерные признакиПравить

построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
обращение к читателю на «ты»
противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
обилие ярких эпитетов
гиперболизация, преувеличение значимости описанного
включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
повелительное наклонение
использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду

См. такжеПравить

ПримечанияПравить

↑ Что такое кликбейт? Когда заголовки решают всё — citysitesglobal.com (рус.). citysitesglobal.com. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.
↑ Кликбейт (неопр.). Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.
↑ The Art of Clickbait (англ.). Архивировано 7 ноября 2017 года. Дата обращения: 20 апреля 2018.
↑ Ingram, Mathew. The internet didn't invent viral content or clickbait journalism — there's just more of it now, and it happens faster (неопр.). GigaOM (1 апреля 2014). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 3 апреля 2014 года.
↑ Drell, Cady. How Son of Sam Changed America (неопр.). Rolling Stone (29 июля 2016). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 30 июля 2016 года.
↑ Kurtz, Howard. "Fees for Sleaze" Архивная копия от 5 августа 2019 на Wayback Machine, Washington Post, Jan. 27, 1994

СсылкиПравить

В Викисловаре есть статья «кликбейт»

Как вас заставляют кликнуть по заголовку. Что такое кликбейт и как он прижился в России Архивная копия от 1 апреля 2017 на Wayback Machine
Что нам делать с «заголовочным знанием» в своей голове? Архивная копия от 24 июля 2021 на Wayback Machine
Словарь года. Чем обогатился русский язык в 2016 году Архивная копия от 2 апреля 2017 на Wayback Machine

[1] Что такое кликбейт? Когда заголовки решают всё — citysitesglobal.com (рус.). citysitesglobal.com. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.

[2] Кликбейт (неопр.). Записки маркетолога | Сайт маркетинг-директра. Дата обращения: 20 апреля 2018. Архивировано 21 апреля 2018 года.

[3] The Art of Clickbait (англ.). Архивировано 7 ноября 2017 года. Дата обращения: 20 апреля 2018.

[4] Ingram, Mathew. The internet didn't invent viral content or clickbait journalism — there's just more of it now, and it happens faster (неопр.). GigaOM (1 апреля 2014). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 3 апреля 2014 года.

[5] Drell, Cady. How Son of Sam Changed America (неопр.). Rolling Stone (29 июля 2016). Дата обращения: 6 августа 2016. Архивировано 30 июля 2016 года.

[Kurtz-6] Kurtz, Howard. "Fees for Sleaze" Архивная копия от 5 августа 2019 на Wayback Machine, Washington Post, Jan. 27, 1994

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]