![]()
Дядя Ваня (бренд)
«Дядя Ваня»— российский бренд, под которым выпускается консервированная овощная продукция. По данным журнала Forbes придуман в 2000 году[2][3]. Бренд принадлежит кипрской компании Татлерс Лимитед[1], на сайте компании годом создания бренда указан 1999 г.[4]
| «Дядя Ваня» | |
|---|---|
 | |
| Отрасль |
пищевая промышленность (МСОК: 10) |
 |
|
| Страна происхождения |
 |
| Начало использования |
|
| Зарегистрировано | 2002 год |
| Посланники марки | Ruspole Brands |
| Сайт |
|
![]()
![]()
История![]()
Править
Будущий основатель «Дяди Вани» Тигран Телунце вместе со своим отцом в 1988 году открыл кооператив «Русское поле» для организации поставок овощей и фруктов из южных республик СССР. Позднее компания импортировала консервы Lorado немецкой компании Wunsche. На рубеже веков Телунц создал собственный бренд — «Дядя Ваня». По словам промышленника в основу нового торгового знака легло именно русское имя, а не одноименное произведение А. П. Чехова. Это вымышленный персонаж, который приснился Телунцу. К 2009 году каждая четвертая проданная банка маринованных огурцов в стране была выпущена под брендом «Дядя Ваня»[2][3][5].
![]()
![]()
Производство и маркетинг![]()
Править
Ассортимент производится на заводах Индии, Краснодарского края, Волгоградской области и некоторых азиатских стран. Основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц сам участвует в разработке рецептов. В маркетинговой стратегии бренд мало прибегает к прямой рекламе, предпочитая работу с сетями. К 2017 году «Дядя Ваня» не продвигался в сегменте digital, а телевизионной рекламы не было с 2010 года. Начиная с 2017-го бренд стал использовать редкий для рынка способ продвижения — консервированная продукция стала предлагаться через короткометражные фильмы, размещенные на Youtube. В некоторых снялись известные актеры, например, Алексей Серебряков. Короткометражка «Интервью» стала обладателем премии «Золотой Орел»[6][7][8].
![]()
![]()
Ассортимент![]()
Править
Под брендом «Дядя Ваня» производятся маринованные огурцы, маринованные томаты, консервированный горошек, консервированная кукуруза, более 50-ти видов закусок, а также различные соусы[9].
![]()
![]()
Примечания![]()
Править
↑ 1 2
№ RU 675362 (неопр.). Реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ. ФИПС (15 октября 2018). Дата обращения: 21 декабря 2020. Архивировано 20 декабря 2020 года.
↑ 1 2
На закуску
(англ.). Forbes.ru (16 ноября 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 24 ноября 2017 года.
↑ 1 2
Как огурчик
(англ.). Forbes.ru (3 февраля 2009). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 18 февраля 2019 года.
↑
Дядя Ваня — нам 20 лет! (неопр.) dyadya-vanya.ru. Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 26 сентября 2020 года.
↑
Главная проблема — качество (неопр.). expert.ru. Дата обращения: 19 мая 2020.
↑
«Явных лидеров на рынке консервации нет»
(рус.). www.kommersant.ru (25 апреля 2005). Дата обращения: 19 мая 2020.
↑
Дарья Дейнека.
Феномен «Дяди Вани»: бренд отказался от рекламы в пользу короткометражек о людях и собирает миллионы просмотров — Маркетинг на vc.ru (неопр.). vc.ru (9 марта 2020). Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 27 августа 2021 года.
↑
Максим Якимов.
Победа брендированного контента: как Red Pepper Film и бренд «Дядя Ваня» взяли статуэтку «Золотого Орла» — Маркетинг на vc.ru (неопр.). vc.ru (28 января 2020). Дата обращения: 19 мая 2020.
↑
Продукция — Дядя Ваня (неопр.). dyadya-vanya.ru. Дата обращения: 19 мая 2020. Архивировано 11 августа 2020 года.