Бандл
Бандл (от англ. bundle — охапка, вязанка, пакет) — комплект, состоящий из нескольких товаров, продаваемых как единое целое. Особенно распространены в игровой индустрии.[1] Пакет продуктов может называться пакетной сделкой, в записанной музыке или видеоиграх — сборником или бокс-сетом, а в издательском деле — антологией.
ОбоснованиеПравить
Типичные и самые популярные бандлы — это так называемые игровые комплекты:
- Игровая консоль + видеоигра
- Видеокарта (или материнская плата) + компьютерная игра
- Набор игр, продающихся как единое целое набором по фиксированной цене, либо по принципу «Плати сколько хочешь» («Pay what you want»), в течение ограниченного времени.
В таможенной практике понятие бандл используют для обозначения упаковки (места) в контейнере. Тогда это может быть ящик (коробка), поддон с товарами или связка. Обычно бандл — неделимая часть, объединённая либо ящиком (пакетом, коробкой), либо закреплённая на поддоне.
Объединение продуктов лучше всего подходит для продуктов с большими объемами и высокой маржой (т. е. с низкой предельной стоимостью). Исследование, проведенное Яннисом Бакосом и Эриком Бриньолфссоном, показало, что объединение в пакеты было особенно эффективным для цифровых «информационных товаров» с почти нулевыми предельными затратами и могло позволить сборщику с более низким набором продуктов вытеснить с рынка товары даже высшего качества.[2][3]
См. такжеПравить
- Эхопроцессор в Фидонете создаёт и обрабатывает «бандлы» — архивы с сообщениями.
ПримечанияПравить
- ↑ Adams, W.; Yellen, J. (August 1976). “Commodity bundling and the burden of monopoly”. Quarterly Journal of Economics. 90 (3): 475—498. DOI:10.2307/1886045. JSTOR 1886045.
- ↑ Bakos, Yannis; Brynjolfsson, Erik (1999). “Bundling Information Goods: Pricing, Profits, and Efficiency”. Management Science. 45 (12): 1613—1630. CiteSeerX 10.1.1.128.4253. DOI:10.1287/mnsc.45.12.1613. JSTOR 2634781.
- ↑ Product Bundling (неопр.). Дата обращения: 8 ноября 2022. Архивировано 8 ноября 2022 года.
СсылкиПравить
- Sony анонсировала бандл PS3 с GTA4
- Специальный выпуск игрового бандла Принц Персии от Point of View
- Русскоязычные обзоры игровых инди-бандлов
Это статья-заготовка по маркетингу. Помогите Википедии, дополнив эту статью, как и любую другую. |